Według Tomasza Banasika (agencja brandingowa nipo.pl) marka jest jednym z najważniejszych elementów sukcesu firmy, a brandy o ugruntowanej pozycji wycenia się na miliardy dolarów. Tomasz przyrównuje markę do nazwiska, którym posługujemy się całe życie. Według niego brand to nasze "dane osobowe" - tyle tylko, że na potrzeby biznesowe.