Co do tego, że najbardziej cenioną domeną na polskim rynku jest .pl, nikt chyba nie ma wątpliwości. Wiedzą o tym nie tylko domainerzy, ale również zarządy firm budujących swój wizerunek w internecie. Nie oznacza to automatycznie, że każde duże przedsiębiorstwo korzysta z końcówki .pl w swoim adresie. Jak jest faktycznie? Postanowiliśmy sprawdzić pod tym kątem spółki z indeksu giełdowego WIG20.

Domena .pl to prestiż – a prestiż kosztuje. Dlatego za adresy w polskiej końcówce krajowej trzeba płacić często niebotyczne kwoty. Świadczą o tym ujawnione wyniki sprzedaży, które stanowią kroplę w morzu wszystkich transakcji. Dotychczas rekordową cenę na polskim rynku wtórnym odnotowała domena Play.pl. Niestety wartość tej transakcji nie została ujawniona, ale według bardzo „zachowawczych” szacunków wyniosła ona dwa miliony złotych, choć faktycznie mogła sięgnąć nawet kilkunastu milionów.

Nic zatem dziwnego, że w niektórych przypadkach nawet duże korporacje rezygnują z zakupu swojego brandu w domenie .pl i decydują się na alternatywną końcówkę lub nawet modyfikację swojej nazwy – przykładem: Pekao24.pl. Bywa i tak, że tego typu transakcja musiałaby się wiązać z wykupieniem nie tylko domeny, ale również całej firmy, która opiera swoją działalność na danym adresie – chyba że takie przedsiębiorstwo byłoby skłonne do rebrandingu. Jednak koszty podobnej operacji mogą być nieopłacalne nawet dla rynkowych gigantów.

Wiele firm działających na polskim rynku straciło szansę na końcówkę .pl wskutek „słabego refleksu” – zwyczajnie przegapiając rewolucję internetową, która rozegrała się w błyskawicznym tempie. Problem z pozyskaniem nazwy w domenie .pl mogą mieć również zachodnie korporacje wchodzące na nasz rynek. Jeśli posługują się nazwami generycznymi, jak „orange” czy „play”, szansa że znajdą wolny adres w rejestrze jest bliska zeru. Podobnie jak szansa, że zdołają go odkupić za niską kwotę.

Jak zatem wygląda sytuacja w przypadku firm z indeksu WIG20? Okazuje się, że choć serwisy polskich gigantów rynkowych faktycznie funkcjonują w domenie .pl, to jednak kilka z nich wykorzystuje subdomenę .com.pl. Oto wyniki „sprawdzianu” według kolejności alfabetycznej:

Źródło: Bankier.pl

Bogdanka
Pełna nazwa spółki to Lubelski Węgiel Bogdanka S.A. Jest to kopalnia węgla kamiennego znajdująca się we wsi Bogdanka w zagłębiu lubelskim. Spółka korzysta z adresu LW.com.pl, ale nie posiada odnośnej nazwą z końcówką .pl – działa pod nią firma internetowa LanNet. Również adres Bogdanka.pl jest zajęty – przez stronę ośrodka wczasowego w Mrzeżynie…

GTC
Globe Trade Center S.A. jest jednym z największych deweloperów nieruchomości w Europie Środkowo-Wschodniej i Południowej. Spółka również korzysta z subdomeny – swoją stronę prowadzi pod adresem GTC.com.pl. W tym przypadku wariant adresu z końcówką .pl byłby trudniejszy do odkupienia – działa pod nim duża firma używająca tego samego skrótu: GTC, zajmująca się produkcją toreb narzędziowych.

Kernel
Kernel Holding S.A. to ukraiński holding notowany na warszawskiej giełdzie. Spółka korzysta z ukraińskiej domeny .ua, a polska witryna znajduje się na podstronie www.kernel.ua/pl. Pod adresem Kernel.pl znajduje się wizytówka małej firmy informatycznej – czarny tekst na białym tle…

Pekao
Na nazwę w domenie .pl nie mógł sobie pozwolić również jeden z największych banków działających w Polsce. Spółka korzysta z subdomeny .com.pl, a serwis z dostępem do konta stworzyła pod adresem Pekao24.pl. Co znajdziemy pod domeną Pekao.pl? Witrynę agencji celnej Pekao Cargo.

PGE
Również Polska Grupa Energetyczna S.A. musiała pójść na kompromis. Zamiast jednak decydować się na „alternatywną” końcówkę, dodała do „podstawowej” wersji swojej nazwy dwie literki, w efekcie tworząc adres GKPGE.pl, gdzie „GK” oznacza „Grupa Kapitałowa”. Trzeba przyznać, że to dość nietypowa pięcioliterówka, sama w sobie nieposiadająca wartości rynkowej. Pod domeną PGE.pl natomiast znajduje się witryna innej spółki akcyjnej – Port Gdański Eksploatacja S.A.

PKO BP
Co prawda pełna nazwa PKO brzmi Powszechna Kasa Oszczędności Bank Polski S.A, jednak zwyczajowo mówi się o „pekao”, czasem również „pekaobepe”, dla odróżnienia tego banku od jego konkurencji – Pekao. Faktycznie PKOBP.pl zajęta jest przez „prawowitego” abonenta, jednak domena PKO.pl do banku już nie należy. Zarejestrowana jest przez „Przedsiębiorstwo Komputerowo-Obliczeniowe PKO”, choć pod tym adresem żadnej adekwatnej do nazwy firmy oferty nie znajdziemy. Znajdziemy natomiast link do obsługiwanego przez PKO BP konta „Inteligo” pod adresem Inteligo.pl. Cóż, program partnerski z bankiem bywa bardziej opłacalny niż prowadzenie własnej firmy, np. „komputerowo-obliczeniowej”.

Tauron
Tauron Polska Energia S.A. także musi radzić sobie bez adresu w podstawowym wariancie. Spółka korzysta z domeny Tauron-PE.pl. Koncern niespecjalnie „przejmuje się” dywizami w swoich domenach, bo inne adresy Tauronu również zawierają ten  dodatek: Tauron-Dystrybucja.pl, Tauron-Wytwarzanie.pl. Być może przy tak długich nazwach faktycznie jest on zasadny – ale to kwestia sporna. Najbardziej, jak się wydaje, odpowiedni adres dla Tauronu, czyli Tauron.pl, zajęty jest przez firmę zajmującą się znakowaniem i etykietowaniem towarów.

Pozostałe firmy z indeksu okazały się „ortodoksyjne” – korzystają z adresów zawierających ich brandy w domenie .pl. Do przeprowadzenia tego małego sprawdzianu zainspirowało nas zestawienie wyników giełdowych największych technologicznych gigantów zza Oceanu. Wszystkie z nich mają strony internetowe w domenie .com – w praktyce: amerykańskiej „końcówce krajowej”.

Źródło: http://mashable.com/(…)

Tagi: GKPGE.pl, GTC.com.pl, GTC.pl, Inteligo.pl, Kernel.pl, Kernel.ua/pl, LW.com.pl, LW.pl, Pekao24.pl, PGE.pl, PKO.pl, PKOBP.pl, Play.pl, Tauron-PE.pl, Tauron.pl, WIG20