Nowe domeny podbijają rynki azjatyckie i stopniowo ugruntowują swoją pozycję na Zachodzie. Czy nTLD stanowią szansę na zarobek dla inwestorów domenowych i czy mogą obalić rynkowy prymat starych końcówek? Na nasze pytania odpowiada Shayan Rostam, Global Director of Registry Operations w firmie XYZ, zarządzającej domeną .xyz.

Jak przyjmują się nowe domeny na rynkach światowych i gdzie wasza końcówka – .xyz – uzyskuje najlepsze wyniki?

Shayan Rostam: Jesteśmy bardzo zadowoleni z wstępnych efektów programu nowych domen. W czasie niewiele dłuższym niż rok zarejestrowano 6 milionów adresów z nowymi końcówkami, a co szósty z nich to adres w rozszerzeniu .xyz. Jak dotychczas największymi rynkami dla nowych domen okazały się Chiny, Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Niemcy, Kanada, Francja, Japonia i Australia. Nasza końcówka jest największą nTLD w tych krajach.
Jeśli chodzi o końcówkę .xyz, to najlepszy odzew uzyskujemy na rynkach wschodzących, takich jak Chiny czy Indie. Nasza domena jest tam lubiana, ze względu na jej niską cenę, globalny charakter i elastyczność zastosowania. Sądzimy, że wraz z popularyzacją .xyz na nowych rynkach na całym świecie, zainteresowanie tą końcówką i liczba jej użytkowników będą rosły w tempie wykładniczym.

Jak oceniasz rozwój programu nowych domen w ujęciu całościowym? Czy jesteś w stanie wskazać największy sukces, a z drugiej strony największą porażkę tego przedsięwzięcia?

SR: Najbardziej fascynującym aspektem programu nTLD jest jego innowacyjność na każdym poziomie domenowego ekosystemu: od rejestrów, przez rejestratorów, po użytkowników końcowych. Każda z tych grup wdraża nowe rozwiązania mające na celu promocję i wyróżnienie swojego produktu czy przedsięwzięcia. W przypadku domeny .xyz skupiliśmy się na budowaniu zaangażowania wśród naszych klientów i rozwijaniu społeczności, którą nazwaliśmy „Pokoleniem XYZ”. Według danych nTLDStats.com, obecnie w sieci działa ponad 100 tys. serwisów w domenie .xyz i każdy z nich uznajemy za część tej społeczności. Promujemy ją, prezentując wybrane witryny w domenie .xyz na łamach naszego bloga w ramach cotygodniowego cyklu #WebsiteWednesday. Opisujemy też na naszej stronie najciekawsze przypadki wykorzystania domeny .xyz. To dla nas bardzo budujące doświadczenie – obserwowanie tak dynamicznego rozwoju biznesów pod adresami z końcówką .xyz.

Co do wad programu nTLD, to prawdopodobnie jest główną z nich jest niska wiedza na temat tego przedsięwzięcia poza branżą domenową. Mimo że kilka dużych nowych domen, takich jak .xyz, cieszy się zainteresowaniem mainstreamowych mediów, program nTLD jako całość wciąż jest w fazie „niemowlęcej” i upłynie jeszcze nieco czasu, zanim nabierze on autentycznego rozpędu. Jednak już teraz widzimy zwiastuny zmian: niedawno nasza domena była prezentowana na łamach magazynu „Wired”, dziennika „The Telegraph”, a także na antenie Fox Business News. W dodatku regularnie obserwujemy pojawianie się nowych, popularnych serwisów, takich jak Hooli.xyz, Place.xyz czy Gomma.xyz – to dowód, że świadomość na temat nTLD rośnie.

Czy nowe końcówki to okazja biznesowa dla inwestorów domenowych? Jeśli tak, jak najlepiej zarabiać na nowych domenach: czy domainerzy powinni rozważyć inny model biznesowy niż w przypadku starych domen gTLD i ccTLD?

SR: Nowe domeny niewątpliwie stanowią okazję dla inwestorów, ponieważ umożliwiają zdobycie świetnych nazw premium za niską cenę opłaty abonamentowej, a następnie rozwinięcie tych adresów do pełnowymiarowego biznesu. Próg wejścia dla inwestorów jest zatem bardzo niski, a potencjalne zyski bardzo wysokie. Osobiście doradziłbym inwestorom budowanie witryn pod nowymi domenami w celu promowania świadomości na temat nTLD, a jednocześnie zwiększania wartości ich domenowych aktywów.

Sądzę ponadto, że wysoki potencjał inwestycyjny cechuje końcówkę .xyz. Jako rejestr stawiamy na agresywny marketing i intensywne budowanie świadomości wśród użytkowników końcowych, dzięki temu uzyskujemy setki tysięcy rejestracji i wysoki wskaźnik wykorzystania domen. Do rejestracji w domenie .xyz wciąż dostępne są miliony atrakcyjnych nazw w standardowej cenie abonamentowej. Podsumowując, radziłbym inwestorom, by nie tylko kupowali „ziemię”, ale również ją „uprawiali” w celu podniesienia jej wartości.

Czy dostrzegacie już sygnały wskazujące na rozwój rynku wtórnego nTLD?

SR: Widzimy nieustanny wzrost sprzedaży nowych domen na rynku wtórnym, w tym adresów .xyz. Do transakcji dochodzi m.in. na popularnych giełdach, takich jak NameJet, Afternic, Sedo czy Flippa. Klienci poszukują krótkich, łatwo zapamiętywalnych nazw i są skłonni płacić wysokie stawki, żeby zdobyć adresy spełniające ich oczekiwania. Obecnie rynek wtórny końcówki .com osiągnął najwyższą wartość w historii i nie przestaje rosnąć. To najlepszy wskaźnik pozycji rynkowej, jaką może osiągnąć w przyszłości domena .xyz, gdy większość atrakcyjnych nazw w tym rozszerzeniu zostanie zajęta przez klientów końcowych. To po prostu wynika z prawa podaży i popytu.

Jednak .com wciąż jest „królem”. Jak dużo czasu potrzebują nowe domeny, by podważyć tę dominację i przebić się do szerokiego grona odbiorców?

SR: .com prawdopodobnie jeszcze przez pewien czas pozostanie „królem”. Mimo to jesteśmy w stanie poważnie zagrozić rynkowej dominacji tej domeny. Rozszerzenie .xyz składa się z trzech ostatnich liter alfabetu, dlatego internauci postrzegają je jako logiczne zwieńczenie adresu internetowego, niezależnie od jego przeznaczenia i przypisanej lokalizacji. Tymczasem końcówka .com pierwotnie posiadała przeznaczenie wyłącznie komercyjne. W ten sposób ograniczony został target tej domeny. Wielu rejestrantów z różnych krajów sądzi, że końcówka .com odnosi się tylko do pewnych regionów. Z kolei końcówka .xyz jest nie tylko dostępna globalnie, ale również przeznaczona dla każdego typu stron internetowych niezależnie od lokalizacji geograficznej.

Sądzimy, że w niedalekiej przyszłości dojdzie do zmiany o tektonicznym natężeniu. Nowe pokolenie internautów będzie dorastać w środowisku nowych domen i wybierze nTLD zamiast .com, ponieważ nie ogranicza go przywiązanie do status quo. Przemiany w tym kierunku już się rozpoczęły, szczególnie na rynkach międzynarodowych, a .xyz stoi na czele tej rewolucji. Już prześcignęliśmy domeny o utrwalonej pozycji rynkowej, takie jak .mobi czy .me, a z danych sprzedażowych wielu naszych retailerów wynika, że w statystykach miesięcznych wypadamy lepiej niż końcówki .net czy .org. Natężenie nowych trendów będzie się różnić w zależności od regionu, ale w ciągu kolejnych pięciu lat klienci staną się w pełni świadomi oferty nTLD i przyzwyczają się do rynkowej obecności nowych domen – szczególnie że nowych końcówek zaczynają używać popularne brandy, jak stacja HBO, do której należy adres hooli.xyz.

—

Rozmowa w wersji oryginalnej

RynekDomen.pl talks to Shayan Rostam, Global Director of Registry Operations at XYZ about the progress of nTLD program, investment opportunities for domainers and the reception of .xyz on the global markets.

Could you comment on the reception of nTLDs around the world? Where do you get the best feedback with .xyz?

Shayan Rostam: We’re very encouraged by the early adoption of new domain extensions. In just over a year, there are already nearly 6 million new domains registered, with 1 of every 6 being a .xyz. The largest overall markets so far have been China, US, UK, Germany, Canada, France, Japan, and Australia. We’re a top nTLD in these markets.

Our experience so far has been that emerging internet markets like China and India really like .xyz, because we’re an affordable, flexible, and global domain extension. Registrants from these markets are often times developing their first-ever online presence, so they want a short, memorable name. And as .xyz continues to popularize in new markets all over the world – like Poland – we expect the reception and enthusiasm to grow exponentially.

How do you view the development of nTLD program as a whole? Would you be able to point the biggest success and – on the other hand – the biggest flaw of this enterprise?

SR: The most fascinating part about the nTLD program to me has been the innovation on every level of the domain ecosystem. From the registries to the registrars, and down to the endusers, everyone is introducing new ways to make their product or business stand out. With .xyz specifically, we have focused on engaging with our customers and fostering the community we call “Generation XYZ”. According to nTLDstats.com, there are over 100 000 utilized .xyz websites, and they’re all part of Generation XYZ. We highlight these users on a weekly basis, called #WebsiteWednesday on our blog. We also showcase some of our favorite #GenXYZ use cases on our website. It’s very encouraging for us to see businesses and individuals build out such great .xyz sites so quickly.

The biggest flaw, in my opinion, has probably been the overall awareness outside of the domain industry. Although there are a few gTLDs – with .xyz being one of them – that have been covered by mainstream publications, the program is still in its infancy and it will take time for adoption to really gain momentum. However, we’re already starting to see this happen with .xyz – we’ve recently been featured in Wired Magazine, the Telegraph, and Fox Business News, and we’re seeing popular websites like Hooli.xyz, Place.xyz, and Gomma.xyz launch on a regular basis. Awareness will only grow from here.

Are nTLDs a business opportunity for domain investors? If so, what’s the best way to make a profit on new domains in your opinion: should domainers consider a different approach than with legacy gTLDs or ccTLDs?

SR: nTLDs are a good business opportunity for domain investors, as these new domains are a new opportunity for investors to pick up ultra premium domains at a low registration price and build them into  full fledged businesses. The barrier for entry as an investor is very low, while the upside is extremely high. I would recommend investors build out their new TLDs to drive further awareness and increase the value of their assets. .xyz is an extremely attractive opportunity for investors. We are very aggressive in our marketing and awareness to endusers, which has resulted in hundreds of thousands of utilized sites. There are still millions of very desirable .xyz names still available at standard registration fees. Overall, I would recommend that domain investors not only invest in buying the land, but also in building on it to increase its value.

Do you see any signs indicating that nTLD secondary market is actually growing?

SR: We see a continuous growth of new TLDs selling in the aftermarket, including .xyz domains on popular marketplaces like NameJet, Afternic, Sedo, and Flippa. Registrants ultimately want short and memorable domains, and they’re willing to pay a premium to secure that perfect domain. The .com secondary market is at an all time high, and it’s continuing to grow. This is an indication of where .xyz could be in the future as more real estate is taken by end users. It is basic supply and demand.

.com still seems to be the king – how long will it take for the new domains to “subvert” this domination and get through to the general public?

SR: It is likely that .com will remain king for some time. However, we pose a significant threat to them. As the last three letters of the alphabet, endusers see .xyz as the logical ending to a domain name,   regardless of purpose or location. In contrast, .com was originally only intended for commercial use. As a result, .com has seen high fragmentation, since many registrants in other countries believe that .com may be limited to certain regions. Even though .com is available worldwide, .xyz is for every website, everywhere. Our intention from the beginning has always been to offer the go-to domain extension for businesses and individuals all over the world.

We believe there will be a tectonic shift occurring in the future. The next generation of internet user will grow up with –and prefer – an nTLD over a .com, since they do not have the tendency to be tied to the status quo. This shift has already started, especially in international markets, and .xyz is leading the movement. We have surpassed established domains such as .mobi and .me, and  a number of our retail partners regularly report that we outsell .net and .org on a monthly basis. The shift will vary from region to region, but within the next 5 years, the public will be well-versed and adapted to nTLDs (especially when popular organizations like HBO are using new domains like hooli.xyz)

Tagi: .com, .me, .mobi, .net, .org, .xyz, inwestycje, Shayan Rostam