Sierpień okazał się dla rynku domen „miesiącem ogórkowym” i przyniósł stosunkowo niski plon. Najdrożej sprzedaną domeną w tym miesiącu była trójliterówka WMP.com, za którą zapłacono 275 tys. dolarów.

Sierpień, podobnie jak lipiec, nie zaowocował spektakularnymi transakcjami. Na szczęście ranking z drugiego wakacyjnego miesiąca okazał się nieco lepszy niż lista lipcowa, na której pojawiła się tylko jedna sześciocyfrowa sprzedaż (DCC.com sprzedana za 198 tys. dolarów). Sierpniowa „jedynka” to adres WMP.com, za który nabywca zapłacił 275 tys. dolarów. Nazwa została zakupiona przez klienta końcowego: firmę West Monroe Partners z siedzibą w Chicago. Jest to spółka oferująca usługi konsultingowe i nowoczesne rozwiązania technologiczne dla branż finansowej, energetycznej, produkcyjnej i medycznej. Domena przekierowuje obecnie na adres West Monroe Partners.com.

Na drugim miejscu rankingu globalnego znalazła się inna trójliterówka: OMF.com, sprzedana za 100 tys. dolarów. Również w tym przypadku nabywcą jest klient końcowy. Nazwa przekierowuje na adres OneMainFinancial.com, którego właścicielem jest najprawdopodobniej spółka OneMain Financial, odkupiona w 2015 r. przez Springleaf Holdings od Citigroup. Prawdopodobnie, bo w przypadku obu domen dane whois zostały objęte usługa prywatności, a strona OneMainFinancial.com obecnie nie działa.

Warto podkreślić, że w przypadku obu sprzedaży zakupione nazwy zostały przekierowane na adresy podstawowe dla właścicieli marek. Oznacza to, że akwizycja obu domen miała charakter prewencyjno-defensywny, związany z potrzebą ochrony brandu w internecie. W obu przypadkach domenowe akronimy mogą budzić skojarzenia z markami, na których strony przekierowują. Nabywając „skrótowce”, ich właściciele zapobiegli zatem przejęciu ich przez inne firmy, które mogłyby je wykorzystać ze szkodą dla aktualnych abonentów. Akronimy do pewnego stopnia umożliwiają podszycie się pod daną markę dzięki wykorzystaniu literowego podobieństwa do jej nazwy. W ten sposób spółka posiadająca domenę WMP.com może stworzyć własny brand złożony z wyrazów rozpoczynających się literami „w”, „m” i „p” – i sugerować klientom, że jest lub ma związek z bardziej znaną marką, której nazwa daje się skrócić do takiego samego akronimu.

Obie transakcje wydają się raczej „wygraną” nabywcy niż sprzedającego. Stawki zapłacone za domeny są stosunkowo niskie. Mimo najprawdopodobniej defensywnego charakteru zakupu, nie można zapominać, że akronimy mają również potencjał brandingowy czy „brandotwórczy”. Firmy często rezygnują z długiej mniej przyjaznej dla użytkowników i mniej wygodnej w działaniach marketingowych nazwy na rzec krótszego lub akronimicznego jej wariantu. Przykładem choćby PwC, wcześniej PricewaterhouseCoopers

W sierpniowym rankingu zwracają również uwagę domeny z branży kryptowalutowej, która od pewnego czasu regularnie przewija się zarówno w zestawieniach sprzedażowych, jak i rejestracyjnych. Na miejscu czwartym sierpniowej stawki znajduje się adres Crypt.com sprzedany za 64 tys. dolarów. Nazwa wyraźnie nawiązuje do kryptografii, choć przekierowuje na stronę MediaOptions.com, co świadczy o tym, że na klienta końcowego musi jeszcze poczekać. Na szóstym miejscu rankingu uplasował się adres CryptoNews.com. Za tę dwuwyrazową nazwę zapłacono 50 310 dolarów. Jej przeznaczenie na razie nie jest znane, strona pod domeną jest pusta, a wpis w bazie whois nie mówi wiele: właścicielem nazwy jest TG HOLDINGS LIMITED zarejestrowany na wyspie Man. Kolejna sprzedaż związana z branżą kryptowalutową pojawia się w rankingu non-.com. Chodzi o domenę Bitcoin.global, za którą nabywca zapłacił 9440 dolarów. Nazwa obecnie zaparkowana jest na GoDaddy i prawdopodobnie przeznaczona do sprzedania.

Sierpniowe wyniki z rynku polskiego wypadają dość przeciętnie. Nieźle prezentuje się pierwsze miejsce zestawienia z domeną NordicWalking.pl sprzedaną za 17 244 zł, nie najgorzej wygląda również sprzedaż Wiatrowki.pl za 9350 zł, jednak stawki z drugiej dziesiątki oscylują w okolicach tysiąca złotych. Sierpniowa lista jest ponadto krótsza niż zwykle, ponieważ serwis CenyDomen.pl monitorujący transakcje z najważniejszych polskich platform nie udostępnił danych za sierpień. Mamy nadzieję, że sytuacja ma charakter chwilowy i kolejne publikacje niebawem zaczną się pojawiać regularnie.

Domeny ogółem

Źródło: DNJournal.com

non-.com TLD

Źródło: DNJournal.com

Domeny .pl

Źródło: SferaDomen.pl

Tagi: kryptowaluty, NordicWalking.pl, OMF.com, sprzedaże, WMP.com